Unternehmensleitbild

Unternehmensleitbild
Bei einem Unternehmensleitbild handelt es sich um ein theoretisches Konstrukt aus Sicht des Unternehmens.
Mit seiner Hilfe werden Ziele über die angestrebte Positionierung in Fragen der Kunden- und Arbeitnehmerbeziehung festgelegt. Es werden Produkteigenschaften, Standpunkte zu Umwelt- und Gesellschaftsfragen beschrieben.
Die KPMG hat in einer Studie die Entstehung und den Nutzen dieser Leitbilder eindrucksvoll beschrieben.
Der Öffentlichkeit werden solche Leitbilder durch Image-Broschüren oder Internet- Seiten zugänglich gemacht. Den eigenen Mitarbeitern gegenüber erfolgt die Veröffentlichung meistens durch Aushänge oder anderweitige interne Publikationsmedien.

Marketing Lexikon. 2013.

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